Beauty brain: una neuro-oportunidad para nuestra industria

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Empezamos este mes con noticias alentadoras para nuestra región. La reapertura de actividades económicas es un booster para que los planes de innovación atiendan ágilmente a un consumidor con temores sobre su salud, su economía y su interacción social.

En torno a este cambio de fase, un panel de expertos en la industria anunció en el portal Byrdie.com las cinco predicciones que desde hoy jugarán un papel en la evolución de la cosmética a nivel global:

  1. Eco-Warriors: productos diseñados alrededor de especies vegetales y sus derivados, en función de alcanzar niveles de veganismo y clean-beauty nunca vistos.
  2. Belleza Phygital: plataformas y productos que faciliten las sensaciones y el testing a través de aplicaciones y dispositivos, dejando atrás la interacción física tradicional.
  3. Upcycling & By-Product: donde las materias primas recicladas ganarán participación en conceptos holísticos de optimización de residuos.
  4. Microbiome-all: un concepto tecnológico que trasciende gracias a un consumidor preocupado por los microorganismos, la detoxificación y la inmunidad.
  5. Y, por último, siendo el más disruptivo: La Psicodermatología, siendo confirmando así a la neurociencia como un campo que llegó para quedarse en la industria de belleza.

Este fenómeno científico que partió como un campo para la comprensión de los estados mentales y emocionales de los consumidores, hoy se posiciona como un frente clave para la industria del futuro. Nielsen identificó que las técnicas de neurociencia han permitido incrementar las ventas de cosméticos hasta en un 23% versus estrategias de mercadeo tradicionales.

Neuroformulación de productos cosméticos, análisis neurosensoriales para la confirmación de claims y estrategias de neuromarketing para aumentar el éxito de los lanzamientos, son tan solo algunas de las iniciativas que han madurado en los últimos años. A continuación, descubriremos los nuevos ecosistemas que nos harán soñar con la psico-belleza en el 2021.

Neuro-Anosmia

La anosmia es la patología sensorial que ha disparado el COVID-19. Tan solo en Colombia el 10% de los pacientes diagnosticados con el virus, han tenido sufrido una supresión temporal del sentido del olfato. Al entrar en contacto con el epitelio nasal, las proteínas ACE2 y TMPRSS2 son afectadas, ocasionando daños en las neuronas sensitivas olfatorias.

Este síntoma hoy se ha convertido en una oportunidad para el desarrollo de fisioterapias neuro-olfativas. AbScent, una iniciativa en el Reino Unido, ha desarrollado un set de productos cosméticos con notas concentradas de rosa, limón, clavo y eucalipto, familias que de acuerdo a neuro-estudios son capaces de estimular y amplificar los nervios olfativos claves en la recuperación de este sentido. Esta terapia promete efectos positivos en menor tiempo y con una taza de éxito superior al 90%.

Neuro-Segmentación

De acuerdo con un estudio por el Instituto de Ciencias Cerebrales de Duke, la pandemia ha incrementado los niveles de ansiedad social y ansiedad por la salud de manera diferente en poblaciones jóvenes y adultas. En otras palabras, las personas mayores de 60 años prefieren productos y experiencias asociados a la prevención del contagio, aún si estos bloquean su interacción social. Caso contrario, los menores de 20 años manifiestan rechazo por ofertas que antepongan la salud al retorno del contacto social. Este hallazgo confirma que el diseño de productos pos-pandemia deberá atender a poblaciones con temores diferenciados por grupos etarios.

Neuro-Pets

Las mascotas reafirmaron su papel como pilar emocional en esta coyuntura. Brian Hare, PhD en Antropología Evolucionaria y experto en neurociencia, indica que gatos y perros han contribuido a estabilizar nuestros estados de estrés, ansiedad y depresión durante el encierro. No obstante, manifiesta que la neurociencia sugiere que los amos están en la obligación de regresar el apoyo emocional a sus mascotas. Esto abre una puerta al diseño de productos para el cuidado y tratamiento de mascotas a base de ingredientes asociados a tranquilidad y calma. Royal CBD es un startup que ha lanzado al mercado su línea Royal Paws, un set de aceites y ungüentos con CBD para aliviar el stress en perros, en especial aquellos en edades más avanzadas que sufren de dolores relacionados a artritis.

Neuro-Hair

Aunque la neurociencia se ha enfocado en la piel como principal sustrato, recientemente se han encontrado asociaciones neuronales al estado capilar. Una publicación en la revista Nature en enero la ha descubierto que la aparición de canas por efecto del stress emocional no es un mito. En efecto, los nervios que irrigan las células capilares se ven afectados por estados emocionales, enviando señales de supresión en la producción de melanina al bulbo capilar.

Por otro lado, un hallazgo disruptivo se ha publicado en junio, en el cual la SfN (Sociedad de Neurociencia) confirmó que los ruidos sonoros elevados incrementan la caída capilar. Las altas vibraciones afectan los nervios auditivos, causando a su vez problemas vasculares en conductos que irrigan las células capilares, restando fuerza a las nuevas fibras en formación.

Estos dos descubrimientos movilizarán el desarrollo de productos cosméticos con nuevos neuromecanísmos, capaces de atender los problemas capilares más habituales.

Neuro-Conceptos

La neurociencia es un campo tan dinámico, flexible y creativo como queramos abordarlo.

Paul Mitchell ha usado esta plataforma para lanzar su nueva línea Neuro Restore, la cual incluye un producto con eficacia comprobada mientras dormimos, favoreciendo estados emocionales de tranquilidad mientras repara las fibras.

Una iniciativa más científica ha presentado Guerlain con su nuevo aceite de limpieza antipolución, que inspirado en la neurociencia emplea ingredientes naturales capaces de activar mecanismos de neuro-revitalización, capaces de disminuir el stress epidermal.

La neurociencia abre nuestra mente hacia nuevas rutas de innovación y nos invita a cruzar conceptos con la cosmética verde, el desarrollo de conceptos masivos y, ahora, acercarnos a la neuro-inclusividad, ruta que hoy ha activado el startup Peak Valley y que seguro nos traerá sorpresas próximamente.